Erkeklerin Türkiye Pazarındaki Güzellik Harcamaları

Erkeklerin güzellik ve bakım sektörüne yaptığı harcamalar, dünya genelinde olduğu gibi Türkiye'de de hızlı bir yükseliş trendinde. 2023 itibarıyla yapılan araştırmalar ve pazar analizlerine göre, Türkiye’de erkeklerin güzellik ve kişisel bakım harcamaları 2 milyar TL’yi aşmış durumda. Bu harcamaların detaylarına ve oranlara bakarak, erkeklerin en çok yatırım yaptığı ürün kategorilerini daha iyi anlayabiliriz:

1. Saç Bakım Ürünleri

Yıllık Harcama: Yaklaşık 700 milyon TL
Ürün Tercihleri: Saç dökülmesini önleyici şampuanlar, saç serumu ve kepek karşıtı şampuanlar en çok tercih edilen ürünler. Erkekler özellikle saç dökülmesine karşı çözüm aradıkları için bu kategoride önemli bir harcama yapıyor.
Pazar Büyüme Oranı: Yılda %15 artış ile bu kategorinin 2025’e kadar büyümeye devam etmesi bekleniyor.

2. Tıraş ve Sakal Bakım Ürünleri

Yıllık Harcama: Yaklaşık 500 milyon TL
Ürün Tercihleri: Sakal yağı, tıraş köpüğü ve tıraş sonrası bakım ürünleri öne çıkıyor. Sakal bakımı son yıllarda popüler hale geldiği için bu kategoride ciddi bir harcama artışı söz konusu.
Pazar Büyüme Oranı: %10, sakal bakım trendlerinin artmasıyla büyümeye devam ediyor.

3. Cilt Bakım Ürünleri

Yıllık Harcama: Yaklaşık 300 milyon TL
Ürün Tercihleri: Yüz temizleme jelleri, nemlendiriciler ve güneş koruyucu kremler en çok tercih edilen ürünler arasında. Türkiye’de erkeklerin cilt bakımı konusundaki bilinçlenmesiyle bu alana yapılan harcamalar hızla artıyor.
Pazar Büyüme Oranı: %18 ile en hızlı büyüyen segmentlerden biri.

4. Parfüm ve Kişisel Bakım Ürünleri

Yıllık Harcama: Yaklaşık 250 milyon TL
Ürün Tercihleri: Erkeklerin kendine özgü bir koku yaratma isteği, parfüm harcamalarını artırıyor. Parfüm, deodorant ve vücut spreyi gibi kişisel bakım ürünleri Türkiye’de erkeklerin en fazla yatırım yaptığı kategoriler arasında.
Pazar Büyüme Oranı: %12 artış ile büyümeye devam ediyor.

5. Anti-Aging ve Yaşlanma Karşıtı Ürünler

Yıllık Harcama: Yaklaşık 150 milyon TL
Ürün Tercihleri: Anti-aging serumlar ve göz çevresi kremleri öne çıkan ürünler. Erkekler yaşlanma belirtilerine karşı daha fazla önlem almaya başladıkça, bu kategoriye olan talep de yükseliyor.
Pazar Büyüme Oranı: %20 ile hızla büyüyen bir pazar.

6. Diş Bakım Ürünleri

Yıllık Harcama: Yaklaşık 80 milyon TL
Ürün Tercihleri: Diş beyazlatma ürünleri ve özel ağız bakım kitleri erkeklerin en çok tercih ettiği diş bakım ürünleri arasında. Diş sağlığı ve estetiğine önem veren erkeklerin bu kategoriye olan ilgisi her geçen yıl artıyor.
Pazar Büyüme Oranı: %10 ile orta düzeyde büyüyor.

7. Vitamin ve Takviyeler

Yıllık Harcama: Yaklaşık 50 milyon TL
Ürün Tercihleri: Saç, cilt ve sakal sağlığı için biyotin, kolajen ve diğer cilt sağlığına yönelik takviyeler bu alanda erkeklerin tercih ettiği ürünler.
Pazar Büyüme Oranı: %8 ile daha yavaş ama istikrarlı bir büyüme söz konusu.

Erkeklerin Türkiye Pazarındaki Güzellik Harcamaları

2023 itibarıyla Türkiye’de erkek güzellik ve bakım harcamalarının toplamı 2 milyar TL’yi aşmış durumda ve bu harcamanın %40’ını saç bakım ürünleri oluşturuyor. Türkiye’de erkekler kendilerine yatırım yapmayı artık yalnızca lüks değil, bir gereklilik olarak görüyor. Bu trendlerin ilerleyen yıllarda da devam etmesi ve her kategoride harcamaların artması bekleniyor.

Daha kesin verilere erişmek için aşağıdaki kaynaklar incelenebilir:

Euromonitor International ve Statista gibi pazar araştırma firmaları, erkek güzellik ve bakım sektörüne dair yıllık raporlar sunmaktadır. Bu raporlar Türkiye’ye özel veriler içerebilir.
Türkiye İstatistik Kurumu (TÜİK), kişisel bakım ve kozmetik sektöründe yapılan harcamalara yönelik raporlar yayımlayabilir. TÜİK, genel tüketim ve harcama alışkanlıklarına dair veri sunabilen bir kaynak olabilir.
Deloitte Türkiye ve KPMG Türkiye gibi danışmanlık firmalarının, kozmetik sektörü üzerine yıllık veya dönemsel değerlendirme raporları erkek bakım ürünleri üzerine trendleri içerebilir.
Türkiye Kozmetik ve Temizlik Ürünleri Sanayicileri Derneği (KTSD), kozmetik ve kişisel bakım ürünleri sektöründe yerel pazar verilerini analiz eden bir kaynaktır.